Google élargit le pistage publicitaire aux IP européennes dès 2026
Dès l’année prochaine, Google commencera à exploiter les adresses IP des utilisateurs situés au Royaume-Uni, dans l’Espace économique européen (EEE) et en Suisse pour personnaliser les publicités et mesurer leur performance. Ce changement prendra effet le 3 août 2026, alors que les régulateurs de la région affinent les exigences de consentement pour le pistage numérique.
Un changement d’usage des données
Cette décision marque un virage notable par rapport à la position antérieure de Google. Il y a quelques années, l’entreprise critiquait l’utilisation des adresses IP et d’autres signaux pour identifier les appareils, qualifiant ces pratiques de défectueuses. Aujourd’hui, le géant technologique intègre ces identifiants à ses systèmes publicitaires, une mesure qui s’inscrit dans sa volonté plus large de supprimer progressivement les cookies tiers tout en préservant ses capacités de ciblage publicitaire.
Des considérations sur la vie privée en mouvement
Cette initiative intervient alors que les autorités britanniques et européennes réexaminent les règles de consentement pour le pistage en ligne. Bien que Google ait mis en avant des contrôles renforcés en matière de vie privée dans ses politiques actualisées, des critiques soulignent que l’utilisation des adresses IP pour personnaliser les publicités expose toujours les utilisateurs à la révélation de leur localisation approximative et de leurs habitudes de navigation. L’entreprise affirme qu’elle continuera à explorer des alternatives préservant la vie privée, bien que les délais pour une mise en œuvre complète restent flous.
Source : BleepingComputer. Synthèse éditoriale assistée par IA — TechnoExpress.